Wie 50.000 Menschen gemeinsam ein Lied freischalten

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Wie 50.000 Menschen gemeinsam ein Lied freischalten

Gemeinsam mit der Band Milky Chance haben wir für Ihre Single «Cocoon» eine Kampagne entwickelt, bei der die Fans Cover und Lied auf einer Webseite Schritt für Schritt freischalten konnten, noch vor dem eigentlichen Release.

Das Konzept ist abgeleitet von dem Albumtitel «Blossom». Die Fans haben durch ihre Beteiligung die Möglichkeit bei der Entfaltung der Single mitzuwirken und Teil davon zu werden. Der Einfluss des Einzelnen ist jedoch begrenzt. Jeder Nutzer kann lediglich einen Pixel und Sequenz des Songs freischalten. Somit ist jeder Einzelne auf die Mitarbeit der Community angewiesen, damit der Track noch vor dem Release veröffentlicht wird.

Für die Teilnahme haben wir einen Login über Facebook eingerichtet, um die Nutzer zu verifizieren. Nach dem Login konnte der Nutzer einen Pixel auf dem Artwork auswählen und freischalten. Anschließend wurde die aktuelle Zeitachse der Single freigeschaltet.

Während das Playback abgespielt wird, werden zufällige Profilfotos von Teilnehmern und Ihre zugehörigen Pixel visualisiert. Abschließend kann der eigene Pixel geteilt werden, um den eigenen Freundeskreis für die Kampagne zu begeistern.

Ein besonder schöner Nebenefekt war es, den Nutzern dabei zuzusehen, wie sie das Artwork nach und nach freischalten:

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Blossomentary

Eine interaktive Video-Dokumentation über die Band Milky Chance

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